2025.08.21(목) CONNECTION DAILY NEWS : 에이전시커넥션 | 패션 홍보대행사

콘텐츠는 더 이상 부가적 즐길거리가 아닙니다. 싸이의 흠뻑쇼가 속초에서 단 하루 75억 원의 경제 효과를 만들었고 블랙핑크의 팝업스토어가 중국 도시에 수천 명을 끌어모았다는 사실은 이를 분명하게 증명합니다. 문화와 공연, 팝업이 곧 지역과 산업의 성장 동력으로 작동하는 시대예요.

싸이의 흠뻑쇼는 공연 이상의 의미를 갖습니다. 80%가 외지인으로 구성된 관객은 티켓을 사는 데 그치지 않고 숙박과 교통, 식음료 소비를 통해 속초 전역에 경제적 파급력을 확산시켰습니다. 지역 정부 입장에서는 하나의 콘서트가 단기간에 대규모 관광객을 유입하는 도시 마케팅 수단이 된 셈이에요. 공연은 문화 이벤트이면서 동시에 지역 경제를 살리는 ‘산업적 인프라’로 자리 잡은 겁니다.

블랙핑크 중국 팝업스토어는 글로벌 팝컬처가 소비와 유통을 어떻게 재편하는지를 보여줍니다. 예약제로 운영됐음에도 하루 1,500명 제한 인원을 훌쩍 넘는 대기 줄이 생겼고 상하이 랜드마크에는 블랙핑크 로고가 점등됐습니다. 이건 단순한 굿즈 판매가 아니라 도시가 하나의 브랜드 무대로 변모한 사례예요. 브랜드 입장에서는 팬덤을 단순 소비자에서 ‘도시 경험의 주체’로 끌어올린 전략이라고 볼 수 있습니다.

여기서 중요한 건, 이러한 흐름이 단순히 엔터테인먼트 산업에만 국한되지 않는다는 점이에요. 세븐틴과 BOSS의 협업 캠페인, 뉴발란스와 공유의 오마주 광고 등은 브랜드가 문화 서사를 적극적으로 차용하고 있음을 보여줍니다. 팬덤과 소비자가 결합된 서사는 단순 광고 메시지보다 훨씬 강력한 경제 효과를 내죠. 소비자는 제품을 사는 것이 아니라 자신이 속한 문화적 세계관을 구매하는 것이기 때문입니다.

심리학에서 말하는 ‘소속감 욕구’는 이런 소비를 설명해 줍니다. 사람들은 자신이 속한 그룹과 정체성을 확인할 수 있는 경험을 원하고 브랜드와 공연, 팝업은 이를 충족하는 매개체예요. 그래서 콘텐츠, 컬처가 결합된 경제 효과는 단순 수익을 넘어 사회적 가치와 연결되고 지역, 도시 차원의 경쟁력까지 만들어내는 겁니다.

앞으로 기업과 도시는 문화 콘텐츠를 ‘산업 전략’의 핵심으로 삼을 수밖에 없을 거예요. 공연은 관광객을 불러들이는 도시 인프라가 되고 팝업스토어는 글로벌 유통의 실험장이 되며 아티스트 협업은 브랜드 정체성을 강화하는 경제적 자산이 됩니다. 콘텐츠와 컬처의 힘은 경제를 움직이는 가장 강력한 자본임이 다시 한 번 확인된 셈이죠.

Date: 2025.08.21 | Editor: Roi Whang

🏭 업계동향(Industry Insight)
01. K-패션의 글로벌 도약을 위한 '2025 트렌드페어' 개막
한국패션협회는 8월 20~21일 서울 코엑스에서 ‘2025 트렌드페어’를 열었다. 80여 개 브랜드가 참가해 B2B 상담과 패션쇼를 진행한다. 협회는 아시아 주요 바이어를 초청해 글로벌 진출을 지원하며, 지난해 686건 수주 성과를 기반으로 실질적 논의를 이끌 계획이다.
https://fpost.co.kr/board/bbs/board.php?bo_table=newsinnews&wr_id=8304

02. 패션·섬유 상장사, 2분기 실적 부진
63개 패션·섬유 상장사 중 75%가 매출 감소를 기록했다. 대형 기업은 매출 증가가 미비하고 영업이익은 하락세다. 일부 중견 기업은 영업이익을 개선하며 성장세를 보였다. 수출 매출은 소폭 늘었으나 영업이익은 크게 줄었다.
http://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cate=CAT11Z&idx=219455

03. 글로벌 바잉쇼 ‘프리미엄 서울 페어’ 개최
‘프리미엄 서울 페어(PSF)’가 8월 27~29일 삼성동 메자닌에서 열린다. 유럽·아시아 30여 개 브랜드와 원단 업체가 참가하며, 이탈리아·일본·대만·영국 대표 원단이 소개된다. OEM·ODM 상담도 진행된다.
https://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cat=CAT11F&idx=219461

04. ‘프리뷰 인 서울 2025’ 개막
‘프리뷰 인 서울 2025’가 8월 20~22일 서울 코엑스에서 열린다. 500여 개 기업이 참여해 지속 가능한 섬유 산업을 위한 전략과 기술을 제시한다. 글로벌 포럼과 세미나도 마련됐다.
https://www.fi.co.kr/main/view.asp?idx=86735

05. 글로벌 스포츠 브랜드, 한국 수장 교체
나이키·아디다스·언더아머·뉴발란스가 한국 법인 대표를 교체했다. 나이키는 구준원 GM이 임시 대표를 맡았고, 아디다스는 마커스 모렌트를 선임했다. 언더아머는 성모은 대표를, 뉴발란스는 박성희 대표를 영입했다. 브랜드들은 리더십 전환으로 한국 시장 경쟁력 강화를 노린다.
https://fashionbiz.co.kr/article/218740

🌐 글로벌이슈(Global Issues)
01. S&P, 케어링 신용등급 ‘부정적’ 조정
S&P는 케어링의 신용등급 전망을 ‘안정적’에서 ‘부정적’으로 낮췄다. 구찌 부진과 실적 불확실성이 원인이다. 상반기 매출은 전년 대비 16% 줄어 76억 유로, 순익은 46% 감소한 4억7,400만 유로를 기록했다. BBB+ 등급은 유지했다.
https://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cat=CAT160&idx=219462

02. 짐머만, 독일 두 번째 부티크 개장
짐머만 자매가 독일 함부르크에 두 번째 매장을 열었다. 2023년 매출은 약 3억 유로로, 글로벌 확장을 위해 투자자를 영입했다. 현재 미국·두바이·중국에 매장을 운영하며 아시아와 중동 시장으로 확대할 계획이다.
https://www.fi.co.kr/main/view.asp?idx=86734

03. 조조, 아동복 리셀 플랫폼 출시
조조 마만 베베는 순환 패션 기업과 협력해 아동복 리셀 플랫폼을 공개했다. 고객은 중고 의류 교환 시 크레딧을 받을 수 있다. 조조는 지난 10년간 30톤 이상의 의류 폐기를 막아온 성과를 기반으로 지속 가능성 전략을 강화한다.
https://www.fi.co.kr/main/view.asp?idx=86732

🏌️ 스포츠/아웃도어(Sports/Outdoor)
01. 블랙야크, 멀티 유즈 백팩 ‘하드 프리’ 출시
블랙야크는 15~45L 용량의 ‘하드 프리’ 백팩을 선보였다. 코듀라 원단과 에어 메시 패드를 적용했으며, 가슴·허리 벨트로 착용감을 조절할 수 있다. 레인커버도 포함해 일상과 아웃도어 모두 활용 가능하다.
https://fashionbiz.co.kr/article/218748

02. 엄브로, ‘AW25 NQ 컬렉션’ 공개
엄브로는 맨체스터 감성을 담은 ‘NQ 컬렉션’을 선보였다. 1990년대 헤리티지 아이템을 현대적으로 재해석한 체크 아노락과 드릴 탑을 포함한다. 제품은 온라인과 오프라인 매장에서 판매된다.
https://www.fi.co.kr/main/view.asp?idx=86730

03. 킨, 트레일러닝화 ‘시크’ 출시
킨은 2년간 개발한 트레일러닝화 ‘시크’를 선보였다. 러너 피드백을 반영해 내구성과 착화감을 높였다. 브랜드는 2026년까지 상품군을 확대하며 트레일러닝 시장 공략에 나선다.
https://fashionbiz.co.kr/article/218746

04. 르꼬끄스포르티브, ‘선데이 컬렉션’ 캠페인 전개
르꼬끄스포르티브는 나나·서창완·신산희와 협업해 ‘선데이 컬렉션’을 공개했다. 약 140년 헤리티지를 바탕으로 일상과 스포츠를 잇는 스타일을 제안한다. 방풍 기능을 더한 선데이 재킷 등 현대적 감각의 제품을 선보였다.
https://fashionbiz.co.kr/article/218743

👕 캐주얼/남성복/여성복(Casual/Men/Women)
01. 팀버랜드, 2025 F/W TDC 컬렉션 공개
팀버랜드는 워크웨어와 일본 장인정신을 결합한 2025 F/W TDC 컬렉션을 선보였다. 1990년대 아카이브를 현대적으로 재해석한 헌팅 재킷과 바시티 재킷을 포함한다.
https://fashionbiz.co.kr/article/218734

02. 사뿐, 2025 F/W 컬렉션 런칭
사뿐은 ‘the calm of dawn’ 컬렉션을 출시했다. 새벽 햇살에서 영감을 받은 디자인과 따뜻한 소재를 활용했다. 신상품은 온라인과 오프라인 매장에서 20% 할인 판매된다.
https://fashionbiz.co.kr/article/218733

03. 코드그라피, 여성 중심 리브랜딩
코드그라피는 여성 고객 비중을 80%로 확대했다. 오프라인 사업을 시작하며 여성 전용 상품 비중을 35%로 늘렸다. 브랜드는 감각적 콘텐츠 마케팅으로 매출 성장을 목표로 한다.
https://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cat=CAT114&idx=219469

04. 헤지스, AI 마케팅 성과 확대
헤지스는 AI 기반 ‘로잉 클럽 캠페인’으로 전년 대비 10% 매출 증가와 500% 판매 상승을 기록했다. 고객 유입은 24배, 매출은 8배 늘었다. 40대 이하 고객 비중도 3% 증가했다.
https://fashionbiz.co.kr/article/218747

05. 올포유, 도쿄패션위크 참가
올포유는 2026 S/S 도쿄패션위크에서 ‘K-Life’ 컬렉션을 선보인다. 일본 시장 진출과 글로벌 바이어 확보를 목표로 현지 유통 협력을 추진한다.
https://fashionbiz.co.kr/article/218751

💎 럭셔리/워치/주얼리(Luxury/Watch/Jewelry)
01. 프라다·루이비통, 뷰티 신제품 가격 상승
프라다는 50ml 핸드크림을 8만원에, 루이비통은 립스틱 55종을 22만원에 출시한다. 두 브랜드는 한국을 뷰티 테스트 마켓으로 삼아 소비자 반응을 확인 중이다. 명품의 뷰티 진출은 브랜드 경험 확장에 초점을 둔다.
https://fashionbiz.co.kr/article/218741

💄 뷰티/그루밍(Beauty/Grooming)
01. 루이비통, 뷰티 카테고리 확장
루이비통은 팻 맥그라스를 크리에이티브 디렉터로 영입했다. ‘라 보떼 루이 비통’ 첫 컬렉션에는 립스틱 55종과 뷰티 오브제가 포함된다. 8월 25일 사전 예약 후 9월 팝업스토어도 운영한다.
https://www.eyesmag.com/posts/162183/louis-vuitton-beauty-collection-la-beaute

02. 디올, ‘NEW 미스 디올 에쌍스’ 출시
디올은 블랙베리·엘더플라워·자스민 향을 담은 신제품을 공개했다. 8월 18일부터 온라인 판매를 시작했고, 9월 1일부터 전국 백화점에서 만날 수 있다.
https://fashionbiz.co.kr/article/218737

🎨 스타일/컬처(Style/Culture)
01. 세븐틴 에스쿱스, BOSS 캠페인 참여
BOSS는 세븐틴 에스쿱스와 함께 ‘Be the Next’ 캠페인을 공개했다. 그는 성장과 영감을 주제로 차세대 리더십을 강조했다. 컬렉션은 온라인 스토어와 백화점에서 판매된다.
https://www.eyesmag.com/posts/162130/seventeen-scoups-be-your-own-boss

02. TTSWTRS, 수영복 컬렉션 공개
TTSWTRS는 ‘Censored Capsule’ 컬렉션을 출시했다. 피부와 타투에서 영감을 받아 검열에 대한 저항과 신체 자유를 표현한다. 두 가지 컬러로 선보이며 온라인에서 구매 가능하다.
https://www.eyesmag.com/posts/162184/ttswtrs-swimwear

03. 뉴발란스, 앱졸브 2010 캠페인
뉴발란스는 공유와 함께 앱졸브 2010 모델 캠페인을 공개했다. 클래식 디자인과 착화감을 강조하며 과거 캠페인을 오마주했다.
https://hypebeast.kr/2025/8/new-balance-abzorb-2010-campaign-gong-yoo-unveiled

04. 맥퀸, 25 F/W 캠페인 공개
맥퀸은 고딕 코드를 현대적으로 재해석한 캠페인을 공개했다. 독립적 사고와 자기표현을 강조하며 정체성과 성별 담론과 연결했다.
https://hypebeast.kr/2025/8/mcqueen-2025-autumn-winter-campaign

🌟 엔터/셀럽(Ent/Celebs)
01. 스트레이 키즈, 정규 4집 ‘카르마’ 발매
스트레이 키즈는 22일 정규 4집 ‘카르마’와 타이틀곡 ‘세리머니’를 공개한다. 앨범은 11곡으로 구성되며 멤버 전원이 참여했다.
https://v.daum.net/v/20250821091025318

02. 손흥민·토트넘, 예능 출연
손흥민과 토트넘 선수들이 ‘직장인들2’ 3화에 출연한다. 배우 권나라 합류로 관심을 모으며, 유쾌한 장면을 선보인다.
https://v.daum.net/v/20250821092214865

03. 침착맨, 예능 출연 화제
침착맨은 ‘라디오스타’에서 백상예술대상 경험을 공유했다. 방송은 5.0% 시청률로 동시간대 1위를 기록했다.
https://v.daum.net/v/20250821091916727

04. 어도어, 신임 대표 선임
어도어는 이도경을 신임 대표로 선임했다. 그는 하이브 출신으로 아티스트 IP 기반 사업 확대에 나선다.
https://v.daum.net/v/20250821091856697

05. 신우현, F3 도전
현대차 정의선 회장의 조카 신우현이 한국인 최초 FIA F3 드라이버로 활동 중이다. 그는 위험 속에서도 F1 진출을 목표로 한다.
https://v.daum.net/v/20250821091425497

06. 블랙핑크, 중국 팝업스토어 성황
블랙핑크는 중국 5개 도시 팝업스토어에서 하루 1,500명 예약에도 대기 인원이 몰렸다. 상하이 랜드마크 JOY CITY는 로고 점등 이벤트도 진행했다.
https://v.daum.net/v/20250821090937293

📈 비즈니스/마케팅(Biz/Marketing)
01. 싸이 ‘흠뻑쇼’, 속초 경제 효과 75억 원
싸이 공연 ‘흠뻑쇼’가 속초에서 하루 75억 원 소비 효과를 냈다. 방문객 80%가 외지인으로 지역 소비가 확대됐다.
https://www.eyesmag.com/posts/162186/psy-sokcho-economy

02. 박은빈·장원영, 광고계 활약
박은빈과 장원영이 올해 상반기 광고계에서 두각을 나타냈다. 두 사람은 브랜드 인지도와 매출 상승에 기여하며 광고 영향력을 넓히고 있다.
https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=17099

03. 다이소, 1시간 배송 서비스 도입
다이소는 전국 1,500여 매장을 물류 허브로 활용해 1~4시간 내 ‘오늘배송’ 서비스를 제공한다. 퀵커머스 시장에서 경쟁력을 강화한다.
https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=17104

04. 콘텐츠 공유 저해 요인 4가지
콘텐츠 공유가 안 되는 이유는 관심 부족, 가치 제안 미비, 오디언스 연결 약화, 플랫폼 부적절 선택으로 분석된다. 제작자는 이를 점검해야 한다.
https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=17065

05. 파란 초콜릿, 日 시장 신트렌드
일본 초콜릿 브랜드가 파란색 패키징으로 판매량 30% 증가를 기록했다. 젊은 소비자를 겨냥한 신선한 전략으로 브랜드 경쟁력을 높였다.
https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=17042

06. 여천NCC, 한화·DL 갈등 심화
여천NCC는 한화솔루션과 DL케미칼 간 불신으로 위기를 맞았다. 원가·거래 구조 갈등이 이어지며 추가 자금 요청도 발생했다.
https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=53940

07. 예스24, 랜섬웨어 공격 재발
예스24가 11일 랜섬웨어 공격을 받아 홈페이지·앱 접속이 중단됐다. 반복되는 해킹으로 브랜드 이미지 타격이 우려된다.
https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=53939

08. Z세대, 소셜미디어로 직업 탐색
Z세대는 틱톡·인스타그램을 통해 직업 정보를 얻으며 직업학교 등록률이 증가했다. 기업은 채용 전략을 소셜미디어 기반으로 변화 중이다.
https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=53958

09. 스와치, 인종차별 논란 사과
스와치가 동양인 비하 제스처로 비판을 받아 광고 이미지를 삭제하고 사과했다. 글로벌 브랜드의 인종 인식 중요성이 강조된다.
https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=8739

10. ‘칩 숍 어워드’ 부활
‘칩 숍 어워드’가 창의적 아이디어 발굴을 위해 9개 카테고리 출품을 시작했다. 심사위원장은 웨인 디킨이며, 마감은 9월 5일이다.
https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=8754

2025.08.22(금) CONNECTION DAILY NEWS 2025.08.20(수) CONNECTION DAILY NEWS