최근 럭셔리 브랜드들은 제품 판매보다 전시에 더 많은 공을 들이고 있어요. 샤넬이 리움에서 실험적 전시를 열고 메종 마르지엘라가 라인2를 런칭하며 예술적 협업을 강화하는 흐름은 단순한 홍보가 아닙니다. 브랜드가 소비자의 체류 시간을 확보하고 경험을 통해 프리미엄을 강화하는 전략으로 해석할 수 있죠.

럭셔리 산업의 전시 투자가 가속화되고 있습니다. 샤넬이 리움미술관에서 블랙 퀀텀 퓨처리즘 전시를 열고 메종 마르지엘라가 서울 플래그십에서 라인2를 발표한 것, 그리고 프리즈 서울 기간에 다양한 럭셔리 브랜드들이 전시에 참여한 것은 모두 같은 메시지를 담고 있어요. 럭셔리는 상품 그 자체보다 ‘머무름의 경험’을 상품화하는 단계로 나아가고 있다는 점입니다.

전시는 단순히 브랜드 이미지를 홍보하는 수단이 아니에요. 심리학적으로 소비자는 브랜드와 함께 보낸 시간이 길수록 애착을 형성하고 가격 저항이 낮아진다고 알려져 있습니다. 이를 ‘단순 노출 효과(mere exposure effect)’라고 하는데 럭셔리 브랜드는 이 원리를 전시에 적극 활용하고 있어요. 전시는 소비자가 브랜드와 머무는 시간을 늘리고 자연스럽게 프리미엄에 대한 정당성을 만들어냅니다.

샤넬의 리움 전시는 그 대표적 사례예요. 전시 주제는 시간과 정치학이라는 철학적 테마였고 패션과 직접적 연관이 없어 보였지만 관람객은 샤넬이 제공한 세계관 속에서 새로운 의미를 체험했어요. 중요한 것은 제품을 팔지 않아도 관람객이 브랜드와 함께 한 시간을 기억한다는 점입니다. 이 기억은 나중에 구매 의사결정 과정에서 강력한 촉매가 됩니다.

메종 마르지엘라가 서울에서 공개한 라인2도 전시와 런칭을 결합한 방식으로 진행됐어요. 단순한 신제품 발표가 아니라 두 아티스트의 설치 전시와 함께 경험하도록 설계했죠. 소비자는 새로운 라인을 보는 순간 단순한 옷이 아니라 예술적 협업의 결과를 목격하는 장면에 참여하게 됩니다. 여기서 중요한 것은 참여감이에요. 브랜드는 관람객을 단순한 ‘구매자’가 아니라 세계관의 공동 참여자로 초대하고 있습니다.

프리즈 서울 역시 럭셔리 브랜드들에게 거대한 무대가 되었어요. 샤넬, 생 로랑, 메종 마르지엘라 등이 참여한 전시는 판매와는 무관하게 ‘예술적 존재감’을 강화하는 장치였죠. 관람객은 브랜드가 제안하는 미학적 경험을 체험하고 이를 SNS에 공유합니다. 그 과정에서 브랜드는 자연스럽게 온라인상에서 수천 건의 노출을 얻으며 체류 시간을 디지털로 확장합니다.

이런 흐름은 럭셔리가 가진 근본적 과제를 해결하는 장치이기도 합니다. 럭셔리 상품은 고가이기 때문에 반복 구매가 어렵고 소비자와의 접점이 제한적이에요. 하지만 전시는 가격 장벽 없이 누구나 접근할 수 있는 경험을 제공합니다. 이를 통해 브랜드는 잠재 고객 풀을 넓히고 미래의 구매자를 길게 끌어들이는 선순환 구조를 만들어갑니다.

마케팅 이론으로 보면 이는 ‘체류 기반 CRM’ 전략입니다. 기존 CRM이 데이터베이스와 직접 구매 행동에 의존했다면 럭셔리는 체류 시간을 고객 관리의 자산으로 삼고 있어요. 전시는 브랜드와 함께 머문 시간을 기록하고 이후 이벤트 초청, 프라이빗 쇼핑, 한정판 구매로 연결됩니다. 결국 브랜드 충성도가 ‘가격 혜택’이 아니라 ‘경험의 연속성’에서 만들어지는 구조입니다.

다른 산업과의 비교도 흥미로워요. 테크 기업이 컨퍼런스에서 신제품을 공개하며 생태계를 보여주는 것처럼 럭셔리도 전시를 통해 자신들의 미학과 세계관을 드러냅니다. 단순히 소비자에게 제품을 팔려는 것이 아니라 “우리는 어떤 존재인가”를 정의하는 자리죠. 소비자는 이 경험을 통해 브랜드의 상징 자본을 체험합니다.

앞으로의 과제는 전시를 어떻게 지속 가능한 ROI로 만들 것인가입니다. 지금까지는 브랜드 인지도 강화와 PR 효과에 초점이 맞춰졌다면 이제는 전시에서 얻은 데이터와 고객 행동을 실제 구매 여정으로 연결하는 정교한 설계가 필요합니다. 예를 들어 전시 방문객을 VIP CRM 프로그램에 자동 연동하거나 전시 체험을 기반으로 개인화된 온라인 콘텐츠를 제공하는 방식이 가능하죠.

럭셔리 브랜드 입장에서 중요한 건 단순히 전시를 열었느냐가 아니라 ‘얼마나 깊이 머물렀는가’입니다. 관람객이 10분 머무는 전시와 1시간 몰입하는 전시는 완전히 다른 효과를 가져옵니다. 체류 시간이 길수록 브랜드 경험은 강력해지고 그 경험은 결국 구매로 이어질 확률을 높입니다. 럭셔리의 진짜 투자는 ‘상품’이 아니라 ‘시간’에 있다는 사실을 보여줍니다.

우리는 전시를 단순한 마케팅 이벤트로 보지 말아야 합니다. 전시는 브랜드 세계관을 열어놓고 소비자가 그 안에 오래 머물게 하는 전략적 도구예요. 앞으로는 어떤 주제로 얼마 동안 어떤 방식으로 소비자를 머물게 할지가 성패를 가를 겁니다. 소비자가 머문 시간 속에서 이미 프리미엄은 형성됩니다.

Date: 2025.09.03 | Editor: Roi Whang

🏭 업계동향(Industry Insight)
01. 수도권 백화점 여성캐주얼 매출 3년 연속 감소
서울·수도권 35개 백화점의 여성캐주얼 매출이 1~7월 평균 –7.9%를 기록했다. 지난 2년 동안 두 자릿수 하락을 보였으나 올해는 낙폭이 줄었다. 롯데는 –3.4%, 현대는 –10.6%, 신세계는 –12.9%를 나타냈다. 내셔널 브랜드 축소와 소비 채널 분산, 가처분 소득 감소가 원인으로 분석된다.
http://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cate=CAT320&idx=219809

02. 프리미엄 서울 페어, 글로벌 참가국 확대와 제품 다양화
프리미엄 서울 페어가 이탈리아·영국·대만·일본을 포함한 30개국 참가로 규모를 확대했다. 전시는 소재부터 완제품까지 다양한 카테고리로 확장되었다. 원단 플랫폼 ‘패브리쿠스’가 상담을 활발히 진행했다. 디자이너 브랜드 블루에이드가 신규 상담을 진행했다. 대만 기능성 소재 ‘모릴린’과 일본 브랜드 ‘COQ’가 독창적 디자인과 기능성으로 주목받았다.
https://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cat=CAT11F&idx=219816

03. 강태선나눔재단, 월드쉐어와 사회공헌 협약 체결
블랙야크강태선나눔재단과 월드쉐어가 사회공헌 협약을 맺었다. 협약은 아동·청소년 지원사업과 긴급구호에 초점을 맞췄다. 두 기관이 나눔 활동을 통해 국내외 소외계층 지원을 강화한다. 송성엽 사무국장이 협약 의미를 강조했다. 최순자 이사장이 현장 협력을 기대한다고 밝혔다. 월드쉐어가 전 세계 20여 개국에서 아동 중심의 지역개발사업을 운영한다.
https://www.fi.co.kr/main/view.asp?idx=86835

04. AI와 K-패션의 미래, 2025 설텍 개최
‘2025 설텍’이 9월 25~26일 서울 DDP에서 열린다. AI를 활용한 패션산업 혁신 방안을 논의한다. 패션테크 기업과 전문가가 사용자 관점의 디지털 전환 사례를 공유한다. 글로벌 소비자를 겨냥한 한국 패션의 지속 가능한 비즈니스 모델 확대가 주제가 된다. 모든 강연이 무료로 진행되며, 회차당 100명으로 제한된다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219195

05. 롯데백화점 인천점, MZ세대 겨냥 여성패션관 리뉴얼 오픈
롯데백화점 인천점이 3층 여성패션관을 리뉴얼했다. 2030세대를 타깃으로 79개 브랜드를 선보였다. 리뉴얼 후 고객 방문 빈도와 매출이 증가했다. 인천점이 신규 고객 유입을 확대했다. 프리미엄 키즈관과 시너지로 복합 쇼핑 공간으로 자리매김한다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219194

06. 트렌비, 80개 파트너사와 동반 성장 전략 공유
트렌비가 80개 파트너사와 간담회를 열었다. 회사가 글로벌 판매 전략과 하반기 세일즈 방향을 제시했다. 박경훈 대표가 상반기 흑자 전환을 강조했다. 파트너사 지원 방안을 발표했다. 간담회가 파트너사와의 소통을 강화하는 계기가 되었다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219191

07. GS샵 '소유진쇼', 1년 만에 주문액 1000억 돌파
GS샵의 '소유진쇼'가 첫 방송 이후 1년간 누적 주문액 1000억 원을 달성했다. 프로그램이 총 51회 방송되었다. 방송이 매주 금요일 저녁에 편성되었다. 건강과 합리적 소비를 중시하는 상품이 소개되었다. 소유진이 추천 제품을 경품으로 제공하는 '스페셜 레이스' 특집을 기획했다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219187

08. W컨셉, 신진 디자이너 지원 기획전 개최
W컨셉이 서울시와 협력해 ‘2025 F/W 하이서울쇼룸’ 기획전을 운영한다. 총 106개 신진 브랜드가 참여한다. 기획전이 서울패션위크와 연계되어 진행된다. 10% 추가 할인쿠폰이 제공된다. W컨셉이 9년째 하이서울쇼룸 프로젝트에 참여한다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219183

09. 무신사, 노홍철과 '노신사' 설립해 라이프스타일 시장 공략
무신사가 노홍철과 합작법인 ‘노신사’를 설립했다. 자본금 3억 원을 투자했다. 노더럽 브랜드가 덴탈케어 제품을 출시했다. 첫 컬렉션이 하루 만에 판매 순위 1위에 올랐다. 무신사가 뷰티 브랜드 운영 노하우를 기반으로 노더럽 성장 가능성을 높인다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219177

10. 틱톡과 협력, SBA가 한국 브랜드 미국 진출 지원
서울경제진흥원이 틱톡코리아와 협력해 한국 브랜드의 미국 틱톡숍 진출을 돕는다. 10개 기업이 지원 대상이다. 사업이 미국 법인 등록과 계좌 개설 문제를 해결한다. 2023년 기준 70만 개 브랜드가 틱톡숍에 입점했다. 협력을 통해 한국 기업의 글로벌 이커머스 진출이 가속화될 전망이다.

🌐 글로벌이슈(Global Issues)
01. 나이키, 브랜드가치 조사에서 의류 브랜드 1위
브랜드파이낸스 ‘어패럴 50, 2025’ 보고서에서 나이키가 세계 의류 브랜드 1위를 차지했다. 샤넬은 브랜드 가치가 45% 상승했다. 아디다스는 28% 상승으로 6위에 올랐다. 리복이 가장 빠른 성장세를 기록했다. 나이키가 프랑스·이탈리아 등 주요 시장에서 가격 수용성에서 높은 점수를 받았다.
http://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cate=CAT160&idx=219808

02. 캐나다구스 인수전, 치열한 경쟁 예고
베인캐피털이 매각을 추진하는 캐나다구스의 시가총액은 11억8천만 달러다. 보시뎅 컨소시엄이 14억 달러 입찰을 준비했다. 베인이 이미 13억5천만 달러 제안을 받았다. 캐나다구스는 2013년 2억5천만 달러에 인수됐다. 2018년 기업가치가 77억 달러에 도달한 바 있다.
https://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cat=CAT160&idx=219814

03. 라이크라, 'ALL IN'으로 데님 혁신 선보이다
라이크라 컴퍼니가 ‘인터텍스타일 상하이’에서 오픈 콘셉트 부스를 운영했다. 4개 파트너사와 함께 788㎡ 공동 전시 공간을 마련했다. 회사가 ‘ALL IN’ 브랜드 포지셔닝으로 고성능 섬유 솔루션을 선보였다. 방문객들이 라이크라 빈티지FX, 바이오 라이크라 에코메이드 섬유 등 혁신 기술을 체험했다.
https://www.fi.co.kr/main/view.asp?idx=86842

🏌️ 스포츠/아웃도어(Sports/Outdoor)
01. 마무트, 25주년 기념 얼티메이트 8세대 재킷 출시
마무트가 첫 출시 25주년을 맞아 얼티메이트 8세대 재킷을 공개했다. 제품은 완전 방풍과 우수한 투습성을 갖췄다. 하이킹과 일상에서 모두 활용 가능한 다목적 설계다. 브랜드가 클래식 로고 캡슐 컬렉션과 한정판 라인업을 함께 출시했다. 한국 시장에서 차별화된 경험을 제공할 계획이다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219197

02. 파리게이츠, ‘I ♡ PG’ 컬렉션으로 가을 필드룩 제안
파리게이츠가 아트워크와 콜라주 프린트를 활용한 ‘I ♡ PG’ 컬렉션을 출시했다. 여성 모델은 하트 패턴 니트 베스트와 플리츠 스커트를 착용했다. 남성 모델은 스트라이프 니트와 데님라이크 팬츠를 매치했다. 브랜드가 ‘소울풀 모더니티’, ‘몬스터 온 더 필드’ 등 F/W 컬렉션을 이어갈 예정이다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219189

03. 노승희 프로, 레노마골프와 함께한 필드 스타일링 주목
노승희 프로가 레노마골프의 냉감 티셔츠와 스커트를 착용했다. 그는 올 시즌 18개 대회 중 9회 이상 톱10에 진입했다. 상금 랭킹에서 2위를 기록했다. 레노마골프가 노승희 성과를 통해 브랜드 이미지를 강화했다. 회사가 선수 발전을 위해 지원을 약속했다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219188

04. 휠라, 고현정·봉태규·김나영과 F/W 캠페인 전개
휠라가 ‘1911&Every day since’ 캠페인을 진행했다. 고현정·봉태규·김나영이 모델로 참여했다. 브랜드가 일상에서 편안함과 트렌디함을 강조했다. 에샤페, 1911 니트 트랙 집업 등 주요 상품을 지속적으로 전개한다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219186

05. 테일러메이드어패럴, 메르세데스 트로피 후원으로 브랜드 강화
테일러메이드어패럴이 메르세데스 트로피 2025 내셔널 파이널을 후원했다. 2022년부터 공식 후원사로 활동했다. 이번 대회에서 엑셀러 라인 제품을 지원했다. 대회 우수자 3명이 메르세데스 트로피 월드 파이널에 출전한다. 회사가 지속 후원과 체험 마케팅으로 프리미엄 이미지를 강화한다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219184

06. 푸마, 로 프로파일 슈즈로 매출 17.2% 성장
푸마코리아가 로 프로파일 슈즈 트렌드로 2024년 매출 1473억 원을 기록했다. 회사가 5년간 적자에서 벗어나 흑자 전환에 성공했다. 스피드캣 모델의 판매량이 10배 증가했다. K-컬처와 로컬라이징 전략이 성장 요인으로 작용했다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219124

07. 수입 골프 브랜드, 진성 골퍼 공략 본격화
페인터골프가 PGA 챔피언 제이슨 데이와 협업해 골프화를 출시했다. 매너스골프가 합리적 가격의 프리미엄 제품으로 젊은 층을 겨냥했다. 보기보이즈가 스트리트 감성을 접목해 MZ세대의 선호를 얻었다. 피터밀러가 하이엔드 시장에 집중했다. 국내 골프웨어 시장이 진성 골퍼 중심으로 재편되고 있다.
https://fashionbiz.co.kr/article/218997

08. 살레와, 9월부터 의류 라인 본격 전개
살레와가 9월부터 한국 시장에서 의류 라인을 본격적으로 전개한다. CEO가 방한해 비전과 전략을 공유한다. 브랜드가 경량 디자인 의류를 55%로 구성했다. 신발과 배낭까지 토털 아웃도어 패션을 제안한다. 한국 시장에서 진정성 있는 소통으로 성장을 도모한다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219176

09. 스파이더코리아, GS칼텍스서울 Kixx와 파트너십 체결
스파이더코리아가 GS칼텍스서울 Kixx 배구단과 스폰서십을 체결했다. 회사가 선수단 유니폼과 트레이닝 웨어를 독점 후원한다. 새로운 배구 문화 형성을 목표로 한다. 팬 프로그램과 디지털 콘텐츠로 팬과의 소통을 강화한다. 다양한 스포츠 종목에서 공격적 마케팅을 추진한다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219170

👕 캐주얼/남성복/여성복(Casual/Men/Women)
01. 포터리, 330억 매출 목표로 공격적 성장 전략 추진
포터리가 올해 매출 목표를 330억 원으로 설정했다. 8월까지 누계 매출이 전년 대비 8.2% 성장했다. 여름 시즌 매출 증가가 성장세를 이끌었다. 브랜드가 백화점과 가두 매장을 확대했다. 캐주얼과 여성복 라인을 강화했다. 김건우 대표가 중장기적으로 신규 고객 확보와 재구매율 제고 전략을 밝혔다.
https://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cat=CAT113&idx=219810

02. 올포유, 스포츠 캐주얼 라인 강화
올포유가 2026 SS 컨벤션에서 스포츠 캐주얼을 전면에 내세웠다. 브랜드가 파크골프를 겨냥한 신규 라인을 제시했다. 디자인을 젊게 리뉴얼하고 고급 소재를 적용했다. 점주들이 긍정적인 평가를 내렸다. 회사가 공격적 물량 운영과 유통망 확대에 나섰다. 매출 목표 달성을 위한 재접근 전략이다.
https://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cat=CAT115&idx=219811

03. 아모멘토, 건축 영감의 가을 컬렉션 공개
아모멘토가 서촌 플래그십스토어에서 가을 컬렉션을 공개했다. 건축가 아일린 그레이의 ‘E1027’에서 영감을 받았다. 이번 시즌은 ‘고요한 자유’를 주제로 했다. 브랜드가 클래식 테일러링과 다양한 소재를 활용했다. 절제된 디자인을 현대적으로 해석했다. 아모멘토가 10월 말 일본에 플래그십스토어를 개설한다.
https://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cat=CAT112&idx=219813

04. 아이그너, 한국 온라인 스토어 오픈으로 시장 확대
독일 프리미엄 레더 브랜드 아이그너가 한국에 공식 온라인 스토어를 열었다. 브랜드가 아시아 시장 입지 강화를 노린다. 글로벌 캠페인 모델로 하이디 클룸을 기용했다. 온라인 스토어가 시그니처 백과 라이선스 제품을 판매한다. 공격적인 디지털 마케팅과 프로모션으로 소비자 접점을 확대한다.
https://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cat=CAT119&idx=219815

05. 궁중비책, 태국 118개 매장 동시 입점
궁중비책이 태국 왓슨스와 센트럴 백화점을 통해 118개 매장에 동시 입점했다. 베이비 및 선케어 라인 6종을 선보였다. 이번 런칭이 동남아시아 시장에서 브랜드 인지도를 강화했다. 브랜드가 온라인 플랫폼과 병행해 유통망을 확대한다.
https://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cat=CAT116&idx=219822

06. 구호, 키아프 서울 2025 스폰서 참여
구호가 국내 최대 아트페어 키아프 서울 2025 스폰서로 참여했다. 브랜드가 행사 스태프 유니폼과 VIP 관람객용 가방을 후원했다. 미니멀한 디자인의 화이트 셔츠와 캔버스 가방을 제작했다. 예술 협업으로 브랜드 가치를 제고했다.
https://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cat=CAT112&idx=219821

07. 마르헨제이, 한남동 미술관형 플래그십스토어 오픈
마르헨제가 서울 한남동에 네 번째 플래그십스토어를 열었다. 매장이 미술관 콘셉트로 꾸며졌다. 1층은 시그니처 컬렉션, 2층은 익스클루시브 라인을 배치했다. 배우 김소현이 앰배서더로 참석해 신제품 ‘오브리’를 착용했다. 브랜드가 비건 패션의 가치를 전달하는 공간으로 자리매김한다.
https://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cat=CAT118&idx=219826
https://fashionbiz.co.kr/article/219193

08. 예일, 지식 기반 라이프스타일 브랜드로 성장
예일이 ‘예일 북스토어 프로젝트’를 전국으로 확대했다. 소비자가 지식을 체험할 수 있는 공간을 제공했다. 브랜드가 독립서점과 협업해 ‘북큐레이션’ 캠페인을 운영했다. 예일이 지적 가치와 현대인의 라이프스타일을 반영했다.
https://fpost.co.kr/board/bbs/board.php?bo_table=newsinnews&wr_id=8329

09. 랙앤본, 압구정에 첫 남성 팝업스토어 오픈
랙앤본이 현대백화점 압구정본점에서 남성 전용 팝업스토어를 열었다. 브랜드가 2025 FW 시즌을 위한 ‘뉴 웨이브’ 컬렉션을 제안했다. 매장이 남성 패션 라인 강화를 목표로 했다. 70만 원 이상 구매 고객에게 특별 프로모션을 제공했다.
https://fpost.co.kr/board/bbs/board.php?bo_table=newsinnews&wr_id=8328

10. 렉토, 2025 F/W 컬렉션 ‘더 콰이어트 스트럭처’ 공개
렉토가 2025 F/W 컬렉션을 선보였다. 구조적 실루엣과 절제된 테일러링을 강조했다. 레더 아우터·프렌치 워크 재킷·클래식 코트 등이 포함됐다. 9월 4일부터 공식 온라인 스토어와 주요 매장에서 판매를 시작한다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219198

11. 리우드, 현대백화점 킨텍스점 팝업스토어 개장
아가방앤컴퍼니 유아동복 브랜드 에뜨와가 덴마크 리우드와 독점 계약을 체결했다. 현대백화점 킨텍스점에 팝업스토어를 열었다. 인기 아이템을 전시했다. 구매 금액별 사은품과 체험형 이벤트를 운영했다. 리우드가 기능성과 디자인을 강조하며 새로운 라이프스타일 가치를 제시했다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219196

12. 아티드, 신세계 의정부점 오픈으로 오프라인 확장
이스트엔드가 여성복 아티드를 신세계백화점 의정부점에 열었다. 아티드가 두 번째 매장을 확보했다. 온라인에서 인기였던 하반기 상품을 오프라인에서 전개했다. ‘솔로지옥’ 출연자와 협업해 소비자 관심을 끌었다. 이번 시즌 테마가 원시의 아름다움과 세련된 무드를 강조한다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219190

13. DKNY, 헤일리 비버와 F/W 캠페인 공개
DKNY가 헤일리 비버를 글로벌 앰배서더로 발탁했다. 2025 F/W 캠페인에서 뉴욕 스트리트 무드를 현대적으로 재해석했다. 다양한 아이템과 새로운 액세서리를 선보였다. 미카엘 얀손이 촬영을 맡았다. 브랜드가 아이코닉 컬러를 활용해 정체성을 강화했다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219185

14. 서강준, 드로우핏 전속 모델 발탁
디알에프티가 배우 서강준을 드로우핏 전속 모델로 발탁했다. 브랜드가 세련된 감각과 웨어러블 무드를 전달한다. 무신사 단독으로 ‘드로우핏 X 서강준 에디션’을 전개했다. 9월 3~16일 특별 프로모션으로 다양한 아이템을 소개한다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219180

15. 던스트, 안젤라 힐과 협업한 F/W 캠페인 공개
던스트가 포토그래퍼 안젤라 힐과 협업해 2025 F/W 캠페인을 전개했다. 브랜드가 절제된 세련미를 강조한 컬렉션을 제시했다. 스웨이드 재킷과 빈티지 패디드 워크 재킷 등 다양한 아이템을 포함했다. 글로벌 시장에서도 영향력을 확대했다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219178

💎 럭셔리/워치/주얼리(Luxury/Watch/Jewelry)
01. 쉬프트앤, 두 번째 주얼리 컬렉션 런칭
주얼리 브랜드 쉬프트앤이 두 번째 컬렉션을 선보였다. 로맨틱한 홀리데이 무드를 담았다. 앤틱 디자인과 다이아몬드 시뮬런트를 적용했다. 온라인몰 더현대닷컴에서 기획전을 진행한다. 9월 7일까지 할인가로 판매한다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219171

02. <프리즈 서울> 기념 럭셔리 브랜드 전시 6선
9월 4~28일 다양한 럭셔리 브랜드가 <프리즈 서울>을 기념해 전시를 연다. 샤넬·생 로랑·메종 마르지엘라 등이 참여한다. 각 브랜드가 독창적 예술적 접근으로 관람객에게 새로운 경험을 제공한다. 전시가 무료로 개방된다. 사전 신청으로 관람할 수 있다.
https://www.eyesmag.com/posts/162294/friezeseoul-exhibitions-september

03. 메종 마르지엘라, 서울서 ‘Line 2’ 런칭
메종 마르지엘라가 서울에서 새로운 라인 ‘Line 2’를 발표했다. 패션과 문화 교류를 강조했다. 브랜드가 이중 협업으로 창의적 결과를 도출했다. 두 아티스트의 설치 전시를 통해 독특한 경험을 제공했다. 전시가 한남 플래그십에서 열리며 9월 28일까지 관람할 수 있다.
https://www.eyesmag.com/posts/162290/maisonmargiela-in-seoul-line2

04. 예거 르쿨트르, 신형 마스터 그랑 트래디션 칼리버 985 공개
예거 르쿨트르가 신형 마스터 그랑 트래디션 칼리버 985를 선보였다. 모델이 핑크 골드와 플래티넘 케이스로 출시됐다. 시계가 80개 부품으로 구성됐다. 독특한 다이얼 디자인과 투르비용 기능을 갖췄다. 브랜드가 한정판 마스터 울트라 씬 투르비용 에나멜도 공개했다. 단 50피스만 제작됐다. 장인정신을 강조했다.
https://hypebeast.kr/2025/9/jaeger-lecoultre-master-ultra-thin-master-grande-tradition-calibre-985-collections-info

05. 샤넬, 리움에서 블랙 퀀텀 퓨처리즘 전시 개막
샤넬이 ‘아이디어 뮤지엄’ 프로젝트 일환으로 <타임 존 프로토콜> 전시를 열었다. 블랙 퀀텀 퓨처리즘이 전시를 주최했다. 전시가 기존 시간 개념을 재구성한다. 대안적 시간 정치학을 탐구하는 퍼포먼스와 워크숍으로 구성됐다. 9월 1일 리움미술관에서 개막했다. 9월 4~6일 ‘본초자오선 언컨퍼런스’가 이어진다. 주요 인사들이 오프닝에 참석했다.
https://www.eyesmag.com/posts/162287/chanel-leeum-time-zone-protocols

💄 뷰티/그루밍(Beauty/Grooming)
01. 모로칸오일, ‘스타일러스 유 러브’ 키트 출시
모로칸오일이 헤어 스타일링과 영양 케어를 동시에 제공하는 ‘스타일러스 유 러브’ 키트 2종을 출시했다. 키트에 브랜드 베스트셀러 ‘모로칸오일 트리트먼트’가 포함됐다. 제품이 손상 모발 회복과 스타일 유지에 도움을 준다. 인텐스 컬 크림과 스무딩 로션이 자연스러운 스타일링을 지원한다. 휴대성이 뛰어난 사이즈로 제작됐다. 브랜드가 가을 시즌 활용도를 강조했다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219192

02. 아이소이, 무신사뷰티페스타 팝업 성과
아이소이가 무신사뷰티페스타에서 ‘수분 탐정사무소’ 팝업을 운영했다. 8월 29~31일 행사에서 브랜드 인지도를 높였다. ‘장수진 수분크림’ 등 주요 제품을 체험형 콘텐츠로 소개했다. 방문객이 참여형 게임을 통해 성분을 이해했다. 현장에서 지속적인 대기 인원이 발생했다. 높은 관심을 받았다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219182

03. 셀바티코, 성수동 팝업스토어서 신제품 공개
셀바티코가 성수동 팝업스토어에서 새로운 ‘셀바티코 2.0’ 비전을 제시했다. 브랜드가 프랑스 헤리티지를 기반으로 향 라인을 확장했다. 오 드 퍼퓸과 내추럴 퍼퓸 등 신제품을 공개했다. 구매 고객에게 셀바티코 시그니처 뱃지를 증정했다. 10만 원 이상 구매 시 디스커버리 세트를 추가 제공했다. 대표가 고객과의 소통을 강화하겠다고 밝혔다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219146

🎨 스타일/컬처(Style/Culture)
01. 제니×비츠, 루비 에디션 ‘솔로 4’ 출시
비츠바이닥터드레가 제니와 협업한 루비 에디션 ‘솔로 4’를 공개했다. 디자인은 제니의 앨범 [Ruby]에서 영감을 받았다. 제품은 9월 5일부터 애플 공식 홈페이지와 매장에서 판매된다. 한국에서는 애플 명동점에서 구매 가능하다. 가격은 26만9천 원이다.
https://www.eyesmag.com/posts/162295/beats-jennie-solo4

02. 아미, 파리 일상 담은 F/W 캠페인 공개
아미가 2025 F/W 캠페인을 통해 파리 일상 공간에서 촬영한 초상화를 선보였다. 사진가 안젤로 펜네타와 에디 스탠턴이 참여했다. 캠페인이 다큐멘터리적 감각을 강조했다. 컬렉션은 여유로운 실루엣과 오버사이즈 디자인으로 구성됐다. 파스텔 톤, 뉴트럴, 차콜 그레이 색상이 사용됐다.
https://www.eyesmag.com/posts/162292/amifw25

03. 아식스, 도쿄 세계육상선수권 기념 러닝화 출시
아식스가 2025 도쿄 세계육상선수권을 기념해 메가블라스트와 소닉블라스트를 포함한 러닝화 컬렉션을 선보였다. FF 터보 스퀘어드 폼을 적용해 반발력을 32.5% 향상시켰다. 도시 감성 디자인을 반영했다. 제품은 9월 2일부터 아식스 온라인 스토어와 매장에서 판매된다.
https://www.eyesmag.com/posts/162289/asics-megablast-sonicblast

04. 포스트 말론, 첫 컬렉션 런웨이 개최
포스트 말론이 자신의 브랜드 ‘오스틴 포스트’ 첫 런웨이를 파리에서 열었다. 컬렉션이 현대적 카우보이 유니폼을 주제로 구성됐다. 웨스턴 부츠와 실제 말이 무대에 등장했다. 프린지 재킷이 역사와 현대의 연결을 강조했다. 쇼가 전통과 현대를 아우르는 디자인을 제시했다.
https://hypebeast.kr/2025/9/austin-post-malone-season-one-at-first-light-paris-runway-debut-show

05. 웰던, 2025 F/W 컬렉션 ‘Punk Set’ 공개
웰던이 2025 F/W 컬렉션 ‘Punk Set’을 발표했다. 1960~70년대 젯셋 문화에서 영감을 받았다. 고급 소재로 강렬한 실루엣을 구현했다. 패치워크 자켓이 다양한 색감과 소재를 결합했다. 새로운 아트워크가 브랜드 시각적 정체성을 확장했다.
https://hypebeast.kr/2025/9/we11done-2025-fall-winter-collection-punk-set

06. 지샥, 에반게리온 협업 예고
지샥이 에반게리온 TV 시리즈 30주년을 기념한 협업을 예고했다. 과거 DW-5600, DW-6900, GA-110 시리즈 협업이 있었다. 이번 협업은 복수 모델로 전개될 가능성이 크다. 신제품이 10월 공개될 예정이다.
https://hypebeast.kr/2025/9/new-casio-g-shock-x-evangelion-collaboration-teased

07. 오클리×알비노&프레토, 글로벌 주짓수 컬렉션 출시
오클리가 알비노&프레토와 협력해 주짓수 컬렉션을 출시했다. 공동 브랜딩 도복과 ‘NO-GI’ 라인이 포함됐다. 기능성과 스타일을 갖춘 제품으로 구성됐다. 컬렉션은 9월 3일 공식 웹사이트와 일부 리테일러에서 판매된다.
https://hypebeast.kr/2025/9/albino-preto-oakley-first-ever-global-jiu-jitsu-collection-release-info

08. EA, 스케이트 게임플레이 트레일러 공개
EA와 풀 서클이 스케이트 공식 게임플레이 트레일러를 공개했다. 가상 도시 ‘산 반스터댐’을 소개했다. 공간이 멀티플레이에 최적화됐다. ‘플릭-잇’ 트릭 시스템과 오프보드 이동 기능이 포함됐다. 크로스플레이와 크로스 프로그레션 기능을 지원한다. 게임이 9월 16일 얼리 액세스로 출시된다. 무료 플레이 방식으로 제공된다.
https://hypebeast.kr/2025/9/ea-new-official-skate-gameplay-trailer-release-info

🌟 엔터/셀럽(Ent/Celebs)
01. 추영우, 첫 디지털 싱글 '시간이 멈췄으면' 발매
배우 추영우가 9월 6일 첫 디지털 싱글 '시간이 멈췄으면'을 발매한다. 로이킴이 작사·작곡에 참여했다. 곡이 따뜻한 발라드 장르로 제작됐다. 팬미팅에서 라이브 무대를 선보일 예정이다. 추영우가 드라마 OST로도 노래 실력을 인정받았다.
https://v.daum.net/v/20250903104312351

02. 박소현 아나운서, 12월 결혼 발표
KBS 아나운서 박소현이 게임 해설가 꼬꼬갓(고수진)과 12월 14일 서울에서 결혼한다. 두 사람이 리그 오브 레전드를 통해 인연을 맺었다. 2년간 교제 후 결혼을 결정했다. 결혼식이 가족·지인·팬들의 축하 속에 진행된다.
https://v.daum.net/v/20250903104048228

03. XG, 첫 정규앨범 'GALA' 발표
XG가 첫 정규앨범 선공개곡 'GALA'를 공개했다. 곡이 신디사이저 사운드와 하이패션 이미지를 결합했다. 팀이 기존 질서와 관습 해체를 주제로 했다. 10월 중국 ‘CHINA FESTIVAL TOUR’에서 활발히 활동할 예정이다.
https://v.daum.net/v/20250903101649123

04. 디즈니+, K-샤머니즘 서바이벌 예능 '운명전쟁49' 예고
디즈니+가 2026년 공개 예정작 ‘운명전쟁49’를 발표했다. 49명의 운명술사가 다양한 미션을 수행한다. 프로그램이 K-샤머니즘을 소재로 한다. 전현무·박나래·박하선이 MC로 출연한다. 색다른 포맷의 서바이벌 예능이다.
https://v.daum.net/v/20250903101248923

05. 유재석, 새 예능 '유재석 캠프' 민박 체험에 5만5천팀 몰려
유재석이 2026년 방송 예정 예능 ‘유재석 캠프’를 준비한다. 민박집 체험에 5만5천팀이 지원했다. 제작진이 이 중 2000팀과 미팅을 진행했다. 이소민 PD가 유재석의 새로운 모습을 기대한다고 밝혔다.
https://v.daum.net/v/20250903101426007

06. NCT 해찬, 첫 솔로 앨범 'TASTE' 리스닝 파티 개최
NCT 해찬이 9월 5일 서울에서 정규 1집 ‘TASTE’ 리스닝 파티를 연다. 9월 8일 오후 6시에 앨범이 공개된다. 타이틀곡 ‘CRZY’를 포함한 11곡이 수록됐다. 8일 오후 4시30분 유튜브와 틱톡에서 스페셜 라이브를 진행한다. 리스닝 파티에서 팬과 진솔한 이야기를 나눈다.
https://v.daum.net/v/20250903104716591

07. 올아워즈, 미니 4집 'VCF' 콘셉트 필름 공개
올아워즈가 네 번째 미니앨범 ‘VCF’ 콘셉트 필름을 공개했다. 강렬한 눈빛과 묘한 분위기를 담았다. 앨범이 SNS 유행 ‘Vibe Check’를 기반으로 했다. 타이틀곡 ‘READY 2 RUMBLE’은 하이브리드 트랩 장르로 제작됐다. 앨범이 9월 9일 오후 6시에 발매된다.
https://v.daum.net/v/20250903104148284

08. 세븐틴 에스쿱스·민규, 유닛 앨범 '하이프 바이브스' 발매
세븐틴 에스쿱스와 민규가 첫 유닛 미니앨범 ‘하이프 바이브스’를 9월 29일 발매한다. 앨범이 자유롭고 뜨거운 분위기를 담았다. 원래 싱글로 기획됐으나 미니앨범으로 확장됐다. 두 멤버가 월드투어로 글로벌 팬과 소통한다.
https://v.daum.net/v/20250903101912216

09. 제니, 한남동 신축 사옥 이전
제니의 개인 레이블 오드 아틀리에가 한남동 신축 건물로 이전했다. 월세는 6000만 원이다. 기존 이태원 사옥 이전은 건축법 위반 논란과 연관됐다. 새 사옥은 지하 1층~지상 4층 규모다. 한강 조망권을 갖췄다.
https://v.daum.net/v/20250903100458536

10. 코르티스, '잇츠라이브'에서 밴드 편곡 실력 선보여
그룹 코르티스가 유튜브 ‘it’s Live’에 출연했다. 데뷔 앨범 타이틀곡 ‘What You Want’를 밴드 편곡으로 공연했다. 지난 8월 18일 데뷔 후 활발히 방송 활동을 이어갔다. 곡이 9월 1일 한국 애플뮤직 ‘오늘의 톱100’ 15위에 올랐다. 코르티스가 자체 콘텐츠 제작에도 힘쓰고 있다.
https://v.daum.net/v/20250903095846174

11. '귀멸의 칼날', 330만 관객 돌파
영화 ‘극장판 귀멸의 칼날: 무한성편’이 개봉 12일 만에 330만 관객을 돌파했다. 박스오피스 1위를 유지했다. 영화가 ‘미션 임파서블: 파이널 레코닝’, ‘야당’ 관객 수를 넘어설 것으로 예상된다. 2위는 ‘F1 더 무비’로 누적 479만 명을 기록했다.
https://v.daum.net/v/20250903100514548

📈 비즈니스/마케팅(Biz/Marketing)
01. 잘 팔리는 카피, 성공의 10가지 무기
전문가들이 AI 생성 카피보다 사람이 쓴 카피의 효과를 강조했다. 성공적인 카피를 위해 10가지 전략을 제시했다. 전략이 목표 시장 이해와 감정 호소, 간결성 유지에 초점을 둔다. 소비자 마음을 사로잡는 구체적 방법이 공유됐다.
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02. 비용처리, 막판 실수 방지 체크리스트
비용처리 반려 주요 원인이 세금계산서 오류와 부적절한 계정과목 선택으로 나타났다. 원천징수 요건 미준수 시 문제가 발생한다. 전자금융업 규정과 증빙 요건 확인이 필수다. 승인 체크리스트를 활용해 효율적 준비가 가능하다.
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03. 노란봉투법, 이커머스 시장 영향
노란봉투법 시행이 이커머스 업계 인건비를 증가시킨다. 근로자 권리 강화로 배송·물류 인력 임금 상승이 예상된다. 기업이 가격 인상과 서비스 품질 개선을 동시에 모색한다. 시장 경쟁 구도가 변화할 가능성이 크다.
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04. 바나프레소, IT 전략으로 차별화
바나프레소가 IT 접목으로 고객 몰입도를 높였다. 현재 전국에 175개 매장을 운영한다. 자체 주문 앱을 통해 주문의 50%가 이뤄졌다. 강남 IT 친화 고객층을 타깃으로 전략을 전개했다. 디지털 경험이 가성비 이상의 가치를 제공했다.
https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=54054

05. SK하이닉스, 성과급 10% 지급 합의
SK하이닉스가 영업이익의 10%를 성과급으로 지급하기로 합의했다. 올해 목표 영업이익은 40조 원이다. 직원 3만여 명이 1억 원 이상의 인센티브를 받을 전망이다. 최태원 회장의 경영 철학이 반영됐다. 회사가 인재 관리와 경쟁력 강화를 도모한다.
https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=54048

06. 서울시, 기후동행카드·자동결제 도입
서울시가 기후동행카드 적용 범위를 한강버스까지 확대한다. 청소년·저소득층 맞춤할인을 제공한다. 10월부터 비접촉식 자동결제 ‘태그리스 결제’를 시내버스에서 시범 운영한다. 시민 대중교통 편의성이 향상된다.
https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=54045

07. 코오롱그룹, 리빌딩 전략 추진
코오롱그룹이 계열사 합병과 자회사 전환으로 체질 개선에 나섰다. 코오롱글로벌이 MOD·코오롱LSI 합병으로 자본을 7900억 원으로 확대했다. 부채비율을 295%로 낮췄다. 코오롱모빌리티그룹이 지주사 ㈜코오롱 100% 자회사로 전환된다. 그룹이 핵심 역량에 집중한다.
https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=54044

08. MBC, OTT 협업으로 광고 성과 상승
MBC가 디즈니+ 오리지널 ‘무빙’ 방영 후 광고 노출 수가 78% 증가했다. 드라마가 동시간대 광고 노출 1위를 기록했다. ‘카지노 시즌2’ 역시 광고 노출 증가 추세를 보였다. 아이지에이웍스 분석으로 OTT 협업 효과가 입증됐다.
https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=8826

09. LVMH, 파리올림픽서 럭셔리 마케팅 강화
LVMH가 2024 파리올림픽에 ‘공동 창작자’로 참여했다. 브랜드가 장인정신을 강조했다. 언드미디어 효과 3억5000만 유로를 창출했다. 브랜드 호감도가 36% 상승했다. 새로운 럭셔리 마케팅 기준을 제시했다.
https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=8697

10. Z세대 참여형 마케팅, 칸라이언즈서 주목
바세린·커리스·너터버터가 Z세대 참여형 소셜미디어 캠페인으로 성과를 냈다. 각각 6330만, 7300만, 2억4900만 조회수를 기록했다. 브랜드 인지도가 크게 향상됐다. 소비자와의 소통 강화와 트렌드 주도형 콘텐츠가 반응을 이끌었다.
https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=8649

2025.09.04(목) CONNECTION DAILY NEWS 2025.09.02(화) CONNECTION DAILY NEWS

2025.09.03(수) CONNECTION DAILY NEWS

럭셔리는 왜 상품보다 전시에 투자하는가: 체류 시간이 만든 프리미엄