MZ세대는 왜 푸마 한정판 스니커즈 거래액을 단숨에 3만% 끌어올렸을까요? 단순한 유행 쫓기일까요, 아니면 자신들만의 소비 언어일까요. 이번 현상은 ‘디토(ditto) 소비’, 팬덤 경제, 그리고 정체성 확인 욕망이 교차하는 지점에 서 있어요. 스니커즈는 이제 운동화가 아니라 사회적 신호와 세대의 자기 표현 수단이 되었습니다.

MZ세대의 소비를 설명할 때 가장 자주 등장하는 단어는 ‘나답게’예요. 그런데 나다움은 혼자서는 완성되지 않죠. 늘 비교와 확인이 필요합니다. 크림 보고서가 포착한 푸마 ‘에이치스트치르 OG’ 거래액 33,700% 폭증은 이 집단적 확인 과정이 어떻게 작동하는지 잘 보여줍니다. 누군가가 신고, 올리고, 좋아요를 누르자마자 ‘나도 그 신발을 신어야 한다’는 집단적 욕망이 폭발한 거죠. 여기에는 단순히 제품의 희소성만이 아니라 ‘내가 같은 맥락에 속해 있다’는 정체성의 동조 욕구가 숨어 있습니다.

마케팅 이론으로 보면 이건 ‘네트워크 효과’와 ‘모방 소비’의 교차점이에요. 과거엔 유명인이 신고 나온 스니커즈가 화제가 됐지만 지금은 유튜브 숏폼, 틱톡 릴스, 인스타그램 스토리라는 네트워크 속에서 착용 사진이 순식간에 번집니다. 이 네트워크는 전통적인 광고보다 훨씬 빠른 확산력을 지녔고 그 안에서 소비자는 자신이 ‘놓치지 않고 있다’는 안도감을 얻습니다. 심리학에서는 이런 현상을 ‘FOMO(Fear Of Missing Out)’라고 부르죠. 놓치고 싶지 않다는 두려움이 곧 거래 폭증을 일으키는 가장 강력한 엔진이 된 겁니다.

여기서 흥미로운 건, MZ세대가 단순히 모방에 그치지 않는다는 거예요. 그들은 디토(ditto), 즉 ‘나도 같은 걸 한다’는 표현을 동시에 소비와 놀이로 전환합니다. 단순히 따라 하는 게 아니라 ‘내 방식의 따라 하기’를 SNS에서 보여주죠. 같은 신발을 신어도 코디는 달라야 하고 사진 필터도 해시태그도 자기만의 스타일이 묻어나야 해요. 개성과 모방이 동시에 충족될 때 이 소비는 재미가 되고 팬덤적 열기로 번져요. 그래서 ‘개성과 집단 동조’라는 두 개의 모순된 욕망이 충돌하는 대신 서로를 강화합니다.

푸마, 아디다스, 오니츠카타이거 등이 다시 로우 프로파일 모델을 꺼내든 것도 이런 맥락이에요. 과거에는 단종이거나 비주류였던 모델들이 ‘추구미 소비’, 즉 독창적이고 희귀한 것을 찾는 세대의 욕구와 만나면서 새로운 생명력을 얻고 있습니다. 브랜드 입장에서 이건 계획된 부활이라기보다 커뮤니티가 먼저 살아 숨 쉬게 만든 맥락이에요. 팬덤은 단순히 제품을 소비하는 게 아니라 상품에 새 의미를 불어넣는 집단적 리브랜딩을 하고 있는 셈이죠.

3만%라는 숫자는 사실 절대적인 매출 규모만으로 해석할 수 없어요. 그것은 집단적 열망이 얼마나 빠르게 가격과 거래를 움직이는지 보여주는 상징이죠. 과거라면 유통망, 광고비, 대형 매장을 통해서만 가능한 ‘상승 곡선’이 이제는 몇 개의 바이럴 콘텐츠로 만들어집니다. 그 결과, 스니커즈는 더 이상 단순한 패션 아이템이 아니라 ‘콘텐츠-거래-정체성’이 연결된 플랫폼이 되었어요. 거래 플랫폼 크림은 바로 이 지점을 파고든 겁니다. 단순 중개가 아니라 ‘검증/안심/팬덤 데이터’를 제공하며 커뮤니티가 만든 신뢰를 경제적 가치로 환전합니다.

여기서 업계가 주목해야 할 건, 세대별 소비 코드의 변화예요. MZ세대는 과거 세대처럼 ‘브랜드=권위’로 소비하지 않습니다. 대신 ‘브랜드=내가 속한 맥락’으로 소비하죠. 푸마 OG 스니커즈가 뜬 것도 결국 그 순간, 그 네트워크, 그 맥락에 딱 맞아떨어졌기 때문입니다. 제품 자체보다 ‘누가, 언제, 어떻게 보여줬는가’가 중요해진 거죠. 이건 명품 시장에서 나타나는 ‘정체성 소비’와 닮아 있지만 속도와 범위에서 훨씬 더 폭발적입니다.

브랜드 입장에서 해석은 명확합니다. 더 이상 모든 걸 통제하려 해선 안 돼요. 대신 커뮤니티가 자발적으로 키우는 ‘밈적 소비’를 어떻게 수용할지 고민해야 합니다. ‘내가 트렌드를 만든다’는 환상보다 ‘트렌드가 만들어질 무대를 제공한다’는 사고 전환이 필요해요. 예를 들어 한정판 모델을 내놓을 때도 단순히 숫자를 제한하는 전략이 아니라 팬덤이 자율적으로 증폭할 수 있는 이야기 구조를 설계해야 합니다. ‘팬덤 경제’라는 말이 괜히 나온 게 아니에요. 거래와 커뮤니티는 이제 분리 불가능합니다.

마지막으로 이 현상에서 간과하기 쉬운 점은 ‘지속 가능성’이에요. 3만% 폭증은 놀라운 뉴스지만 브랜드와 시장이 이를 어떻게 안정적으로 수익 구조로 전환할지는 별개의 문제입니다. 커뮤니티의 열광은 빠르게 달아오르는 만큼 식는 속도도 빠르니까요. 결국 브랜드는 단기 폭발을 장기 신뢰로 바꾸는 전략, 예를 들어 리셀 플랫폼과의 협업, 인증 시스템, 지속 가능한 소재와 제작 과정 공개 등을 통해 ‘열광의 불꽃’을 ‘지속 가능한 불씨’로 유지해야 합니다.

정리하자면 3만% 거래 폭증은 숫자 자체보다 그 뒤에 숨어 있는 소비 심리를 읽어야 합니다. 모방과 개성, 디토와 팬덤, 불안과 소속 욕망이 교차하면서 만들어낸 현상이에요. 스니커즈는 이 세대에게 단순한 신발이 아니라 내가 누구인지 설명하는 언어가 되었습니다. 그리고 그 언어는 이제 브랜드가 아니라 커뮤니티와 팬덤이 주도적으로 써 내려가고 있죠.

Date: 2025.09.04 | Editor: Roi Whang

🏭 업계동향(Industry Insight)
01. 신세계 강남, F&B 중심 초대형 식품관 완공
신세계백화점 강남점이 6,000평 규모 식품관을 리뉴얼했다. 연간 매출 목표는 4조 원이다. F&B 전략으로 고객 체류 시간이 늘었다. 식품 매출 비중이 20%로 백화점 평균을 웃돈다. 인근 초고가 아파트 입주가 유동 인구와 객단가를 높일 전망이다.
https://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cat=CAT121&idx=219842

02. 라이크라, 상하이 전시서 혁신 데님 기술 공개
라이크라가 인터텍스타일 상하이에서 ‘올인 라이크라’를 선보였다. 788㎡ 규모 파빌리온을 운영했다. 빈티지FX와 바이오 라이크라 에코메이드를 공개했다. 파트너사 협업 확대를 강조했다. 제이슨 왕 부사장이 전시의 협업 효과를 언급했다.
https://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cat=CAT141&idx=219871

03. 아크메드라비, 해외 매출 70% 전략 강화
아크메드라비가 단독대표 체제로 전환했다. 해외 매출 비중을 70%로 높인다. 국내 매장을 확대해 연내 20개 점을 목표로 한다. 일본 도쿄 긴자에 첫 팝업을 열었다. 여성 전용 상품으로 여성 매출 비중을 28%까지 늘렸다.
https://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cat=CAT114&idx=219845

04. 글로니, 유통망 확장과 신규 라인으로 매출 300억 목표
글로니가 신규 라인 ‘247’을 출시했다. 사이즈를 XL까지 확장했다. 20~40대 고객을 공략한다. 미국과 일본에서 팝업을 진행했다. 신세계백화점 강남점에 매장을 열었다. 하반기 플래그십도 예정했다. 올해 매출 목표는 300억 원이다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219211

05. 구스다운 혼용률 논란, 내부 관리 체계 개편
해칭룸 구스다운 제품에서 덕다운 혼입이 확인됐다. 환불 절차는 완료됐다. 지난 3월 무신사에서 혼용률 위반이 적발됐다. 유튜버 제보로 추가 문제가 드러났다. 판매 상품의 8.5%가 위반으로 나타났다. 브랜드는 관리 체계를 전면 개편한다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219220

06. MZ세대, ‘라이징 스니커즈’ 거래 폭증
크림 보고서에 따르면 MZ세대의 디토 소비가 스니커즈 거래를 늘렸다. 푸마 ‘에이치스트치르 OG’ 거래액이 33,700% 증가했다. SNS와 셀럽 착용이 수요를 촉발했다. 크림은 변화하는 소비 트렌드에 대응한다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219229

07. 한세예스24그룹, AI 역량 강화 나서
한세예스24그룹이 임직원 강연회를 열었다. AI 전문가 최재식 교수를 초청했다. 약 500명이 참석했다. 최신 AI 기술 동향과 성공 사례를 공유했다. 그룹은 교육 프로그램으로 임직원 역량을 강화한다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219243

08. 지그재그, 유튜브 쇼핑 제휴로 유입 19배 증가
지그재그가 유튜브 쇼핑 제휴를 도입했다. 플랫폼 유입자가 19배 늘었다. 5300명 크리에이터가 3만 개 상품 링크를 공유했다. 새로운 수익 창출 기회를 만들었다. 다양한 구매 경로를 통해 판매량을 확대한다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219236

🌐 글로벌이슈(Global Issues)
01. 아르노글래스, WHO’S NEXT HOME 전시 참가
아르노글래스가 파리 WHO’S NEXT HOME 전시에 초청됐다. 아시아 브랜드 중 유일하다. 1000㎡ 규모 공간에서 30여 브랜드와 함께 전시했다. 1963년 설립된 클래식 글래스웨어 브랜드다. 전통 제작 방식을 통해 품질과 디자인 가치를 지킨다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219231

🏌️ 스포츠/아웃도어(Sports/Outdoor)
01. 푸마, 지분 매각 추진으로 시장 변화 전망
아르테미스가 푸마 지분 29% 매각을 추진한다. 규모는 9억3,000만 유로다. 실적 부진과 지주회사 부채 증가가 배경이다. 매각이 성사되면 시장 경쟁이 심화될 전망이다. 푸마의 연간 매출은 88억 유로다. 전체 주식의 48%가 자유 유통 상태라 기관 투자자의 경영권 확보 가능성이 크다.
https://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cat=CAT160&idx=219844

02. 스케쳐스, 고양 팝업스토어서 러닝 체험 제공
스케쳐스가 스타필드 고양점에서 팝업스토어를 열었다. 운영 기간은 9월 2일부터 10일까지다. 러닝 체험과 맞춤형 러닝화 추천을 제공했다. 배우 박은빈과 유지태가 오픈 행사에 참석했다. 에어로 시리즈와 세 가지 러닝화 모델을 전시했다. 핸즈프리 슬립인스 기술을 적용했다.
https://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cat=CAT119&idx=219865

03. 마무트, 25주년 기념 자켓 출시
마무트가 얼티메이트 자켓 8세대를 공개했다. WINDSTOPPER® 원단으로 방풍성과 투습성을 강화했다. 하이킹과 일상에 적합한 기능적 디테일을 갖췄다. 25주년 기념 클래식 로고 캡슐 컬렉션도 함께 선보였다. 한정판 라인업으로 출시된다.
https://fpost.co.kr/board/bbs/board.php?bo_table=newsinnews&wr_id=8331

04. 피레티, 가을 골프웨어 컬렉션 공개
피레티가 2025 가을 컬렉션을 발표했다. 드로잉 기법에서 영감을 받은 패턴을 사용했다. 부드러운 색감을 적용했다. 정제된 디테일과 감각적 실루엣을 강조했다. 프리미엄 소재로 편안함과 우아함을 동시에 제시했다. 로즈 캡슐 컬렉션과 캐시미어 라인업도 준비했다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219226

05. 스니커즈 시장, ‘추구미 소비’ 확산
스니커즈 시장이 개성과 취향 중심으로 재편됐다. 푸마·아디다스·오니츠카타이거가 로 프로파일 트렌드를 재해석했다. 푸마 ‘스피드캣’은 발매 10분 만에 6억 원을 판매했다. 파이브핑거스와 킨이 독창적 디자인으로 주목받았다. 올버즈·베자·카리우마가 지속 가능성과 기능성을 강조했다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219002

👕 캐주얼/남성복/여성복(Casual/Men/Women)
01. 구호, 키아프 서울 2025 후원 참여
구호가 아트페어 키아프 서울 2025의 스폰서로 참여했다. 스태프 유니폼과 VIP 관람객용 가방을 제작했다. 미니멀 디자인과 간결한 캔버스 소재를 사용했다. 예술과 패션의 결합을 브랜드 정체성으로 강화한다.
https://www.fi.co.kr/main/view.asp?idx=86843

02. 영패션, 팬덤 기반 IP 사업 확장
영패션 브랜드가 팬덤을 바탕으로 키즈·스포츠·뷰티 라인을 확대했다. 마르디메크르디는 키즈와 스포츠 라인을 성공적으로 런칭했다. 마리떼키즈는 첫해부터 단독 매장을 운영하며 월평균 8,500만 원을 기록했다. 커버낫은 우먼과 액세서리 라인에서 각각 200억 원 매출을 올렸다. 오는 11월에는 코스메틱 라인을 추가한다.
http://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cate=CAT11Z&idx=219840

03. 스위트숲, NC이스트폴 구의점 팝업 개최
스위트숲이 9월 5일부터 18일까지 NC이스트폴 구의점에서 팝업스토어를 열었다. 가을 신상품을 선보였다. 할인과 사은품 행사를 마련했다. 신규 가입 고객에게는 적립금을 제공했다. 온·오프라인 고객 경험을 강화했다.
https://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cat=CAT112&idx=219861

04. 칼레이트, 뉴욕 쇼룸 진출
캐시미어 브랜드 칼레이트가 내년 춘하 시즌 뉴욕 쇼룸에 입점한다. 몽골산 최상급 캐시미어를 사용한다. 지난해 미국 시장에 진출했다. 자사몰 매출은 전년 대비 200% 증가했다. 일본과 유럽 진출도 계획하고 있다.
https://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cat=CAT112&idx=219846

05. 드파운드, 도쿄 팝업스토어 오픈
드파운드가 9월 5일부터 11일까지 도쿄 오모테산도에서 팝업스토어를 운영한다. 2025 가을 컬렉션과 베스트셀러를 공개한다. 방문객 200명에게 대니 베니 키링을 증정한다. 구매 금액별 사은품도 준비했다. 정규 매장 출점을 검토 중이다.
https://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cat=CAT114&idx=219858

06. 올리비아로렌, 지속가능 리블루밍 컬렉션 선보여
올리비아로렌이 도산아틀리에와 협업했다. 재고와 폐원단을 활용했다. 리블루밍 컬렉션을 출시했다. 환경 친화적 디자인으로 아우터를 제작했다. 과잉 생산과 폐기물을 줄였다. 가치 소비를 반영한 지속가능 패션을 제시했다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219239

07. 인디고션블루, 현대백화점 첫 브랜드위크 진행
인디고션블루가 현대백화점 무역센터점에서 팝업스토어를 열었다. 기간은 9월 5일부터 11일까지다. 전 품목을 5~30% 할인한다. 쪽염색 맨투맨 티셔츠를 첫 출시했다. 특별한 고객 경험을 제공한다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219222

08. 러브이즈트루, ‘캐릭캐릭체인지!’ 협업 팝업 개최
러브이즈트루가 무신사 스토어 성수동점에서 팝업을 열었다. 기간은 9월 4일부터 17일까지다. Y2K 감성과 애니메이션 캐릭터를 결합했다. 다양한 의류와 액세서리를 전시한다. 현장 이벤트와 증정품도 제공한다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219173

09. 인위, 창업 컨설팅으로 탄생한 가방 브랜드
임의섭 디자이너가 지난해 10월 인위를 론칭했다. 유형액세서리스쿨 창업 컨설팅을 통해 탄생했다. 20~30대 여성을 주요 타깃으로 삼았다. 독창적 디자인과 감성으로 소통한다. 교육 과정에서 실질적 지원을 강조했다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219212

10. 행텐, 가을 체크 셔츠 신제품 출시
행텐이 2025년 가을 셔츠 라인을 공개했다. 체크 패턴을 중심으로 한다. 성인 여성과 주니어 고객을 겨냥했다. 체크 롱 셔츠는 여름까지 착용 가능하다. 주니어 라인은 유니섹스 디자인으로 활용도를 높였다. AI 기반 화보 제작으로 브랜드 헤리티지를 강조했다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219208

11. 소다, F/W 시즌 SO니커즈 출시
소다가 SO니커즈 신제품을 선보였다. 슬로건은 ‘Move Easy, Shine Daily’다. 고객 이벤트를 통해 제품명을 선정했다. 9월 3일부터 17일까지 특가 프로모션을 진행한다. 인기 크리에이터와 협업 콘텐츠도 공개했다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219207

💎 럭셔리/워치/주얼리(Luxury/Watch/Jewelry)
01. 메트로시티, F/W 시즌 주얼리 컬렉션 출시
메트로시티가 2025 F/W 시즌 주얼리를 공개했다. 랩다이아몬드 ‘베브’와 모이사나이트 ‘첼토’ 라인을 선보였다. 베브는 실버 소재로 제작해 일상에서 착용이 용이하다. 첼토는 별빛에서 영감을 얻은 디자인이다. 레이어드 스타일링에 최적화된 제품이다. 두 컬렉션은 현대 여성의 일상에 특별한 빛을 더한다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219213

💄 뷰티/그루밍(Beauty/Grooming)
01. 노도르, ‘피에브’ 브랜드 전환…프리미엄 시장 진출
노도르가 고체 탈취제 에어워셔 라인을 ‘피에브’로 재편했다. 프리미엄 라이프스타일 시장을 공략한다. 피에브는 정화·영감·본질·분위기를 가치로 내세운다. 하루 4,000개 이상 판매된 에어워셔가 기반이다. 브랜드 전환 후에도 강력한 입지를 유지한다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219228

02. 한다감, 무아스 라이트셀 피부 관리법 소개
배우 한다감이 유튜브에서 피부 관리 비법을 공개했다. 무아스 라이트셀 EMS 마사지기를 활용했다. 블루 진정 모드가 피부를 180% 이상 진정시킨다. 임상 시험에서 최대 268% 개선 효과가 입증됐다. 초경량 디자인으로 홈케어가 용이하다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219214

03. 23이얼즈올드, 일본 2400개 매장 입점 성공
23이얼즈올드가 일본 시장에서 성과를 올렸다. 2400개 오프라인 매장에 입점했다. 전년 대비 매장 수가 10배 증가했다. 마츠모토키요시와 온라인몰에서 판매를 확대했다. 주력 제품 어성초 컨실러가 일본 시장 점유율 11%를 기록했다. 글로벌 K-뷰티 브랜드로 성장한다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219210

04. 이뉴바, 코스앤비나와 베트남 시장 진출
이뉴바가 코스앤비나와 협약을 맺었다. 베트남과 동남아 시장을 공략한다. 유통망 구축과 디지털 마케팅을 강화한다. 인도네시아·태국·말레이시아로 사업을 넓힌다. K-뷰티의 글로벌 입지를 강화한다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219221

🎨 스타일/컬처(Style/Culture)
01. 크리에이션엘, 신전시 공간 ‘언더 레이어’ 개관
크리에이션엘이 플랫폼엘에 ‘언더 레이어’를 열었다. 첫 전시는 박경률 작가의 ‘정의되지 않은 리듬’이다. 공간은 창의적 에너지를 지원한다. 예술과 일상의 경계를 허문다. 다각적 미술 생태계를 구축하는 데 중점을 둔다. 루이까또즈와의 아트 컬래버레이션 제품도 공개됐다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219246

02. 르메르, 서울서 ‘웨어러블 스컬프처’ 전시 개최
르메르가 카를로스 페냐피엘과 협업 전시를 연다. 일상적 사물을 새로운 가능성으로 탐구한다. 브랜드 정체성을 강화하는 문화적 경험을 제공한다. 전시는 9월 30일까지 한남 플래그십스토어에서 진행된다. 독창적 작품이 르메르의 세계관을 반영한다.
https://fashionbiz.co.kr/article/219244

03. 박찬욱 감독, 신작 아카데미 출품작 선정
박찬욱 감독의 신작 <어쩔수가없다>가 아카데미 국제장편영화 부문 한국 대표작으로 선정됐다. 영화는 해고된 가장이 경쟁자를 제거하며 재취업을 모색하는 이야기다. 베네치아국제영화제에서 첫 공개됐다. 6분간 기립박수를 받았다. 로튼토마토에서 100% 지지를 얻었다. 영화진흥위는 높은 완성도와 배우들의 연기를 높이 평가했다.
https://www.eyesmag.com/posts/162305/nootherchoice

04. 산산기어, NCT WISH 협업 발표
산산기어가 NCT WISH와 협업을 공개했다. 각 멤버의 상징을 담은 디테일을 선보였다. 2차 티저에서 ‘활’ 오브제가 등장했다. 그룹의 성장 여정을 은유적으로 표현했다. NCT WISH는 미니 3집 [COLOR]로 활동을 이어간다.
https://www.eyesmag.com/posts/162285/nctwish-sansangear

05. 지샥, <에반게리온> 30주년 기념 모델 출시
지샥이 <에반게리온> 30주년 기념 ‘GA-110EVA30’을 선보인다. 메카닉 디자이너 야마시타 이쿠토의 신규 일러스트를 기반으로 제작됐다. 초호기 상징 요소를 제품 전반에 담았다. 최초로 4색 프린트 기술이 적용됐다. 한정판 패키지로 출시된다.
https://www.eyesmag.com/posts/162304/gaeva

06. 영화 할인 쿠폰 188만 장 재배포
문화체육관광부가 영화 할인 쿠폰을 배포한다. 9월 8일부터 CGV·롯데시네마·메가박스에서 사용 가능하다. 1인당 2매씩 자동 지급된다. 총 188만 장 규모다. 미사용 잔여분을 재활용해 선착순 배포한다. 외국인도 이용할 수 있다.
https://www.eyesmag.com/posts/162302/movie-forsale

07. 시드니 스위니, 지미추 캠페인 주연 복귀
지미추가 2025 가을 캠페인을 공개했다. 배우 시드니 스위니가 주연을 맡았다. 신발과 액세서리의 변신을 강조한다. 환상과 현실의 경계를 오가는 콘셉트다. 크리에이티브 디렉터 산드라 초이가 다양한 캐릭터 연기를 강조했다.
https://www.eyesmag.com/posts/162297/jimmy-choo-sydney-sweeney-fall-2025

08. 마샬, 신형 사운드바 ‘Heston 60’ 출시
마샬이 소형 TV용 사운드바를 출시했다. 모델명은 ‘Heston 60’이다. 전용 서브우퍼 ‘Heston Sub 200’도 함께 공개했다. 가격은 각각 100만 원대와 79만 원대다. 블루투스 오디오 기반 무선 연결을 지원한다. 9월 23일부터 판매한다.
https://www.eyesmag.com/posts/162296/marshall-heston-60-heston-sub

09. 혜인서, F/W 컬렉션 ‘Midnight Riders’ 공개
혜인서가 2025 F/W 컬렉션을 발표했다. 서울 배달원에서 영감을 얻었다. 레이어링 디테일과 보디 컨셔스 실루엣을 적용했다. 인도 출신 작가 솜나스 바트가 그래픽 작업에 참여했다. 컬렉션은 9월 4일부터 공식 웹사이트에서 판매된다.
https://hypebeast.kr/2025/9/hyein-seo-2025-fall-winter-lookbook-campaign-collection-info

10. 프리즈 서울, 아시아 미술 중심지 부상
2025 프리즈 서울이 9월 4~6일 코엑스에서 열린다. 글로벌 갤러리 120여 곳이 참여한다. 현대 미술의 최신 경향을 한자리에서 선보인다. 관람객은 다양한 섹션에서 작품을 감상한다. 서울 전역에서 연계 문화 이벤트가 진행된다.
https://hypebeast.kr/2025/9/2025-frieze-seoul-guide

🌟 엔터/셀럽(Ent/Celebs)
01. 퀸즈아이, K팝 걸그룹 최초 ‘버라이어티’ 화보 장식
퀸즈아이가 미국 매거진 ‘버라이어티’ 화보에 등장했다. K팝 걸그룹 최초 사례다. 빌보드 차트와 단독 콘서트를 목표로 한다. 멤버 서빈이 마음가짐을 강조했다. 첫 미니앨범과 타이틀곡으로 글로벌 팬 관심을 끌고 있다.
https://v.daum.net/v/20250904102252123

02. 이수혁, 중국 팬미팅서 혹사 논란
배우 이수혁이 중국 팬미팅에서 12시간 사인을 강요당했다. 탈수 증세를 보였다. 주최 측의 협박성 발언이 논란이 됐다. 소속사가 유감을 표명했다. 팬들이 항의와 사과를 요구했다.
https://v.daum.net/v/20250904102402189

03. TS엔터, 슬리피 정산금 주장 허위 판정
TS엔터가 슬리피의 정산금 미지급 주장을 허위라 밝혔다. 법원이 계약 해지에 따른 미지급 계약금 지급을 판결했다. 슬리피의 SNS 광고 수익도 문제 삼았다. 형사적 책임 검토에 들어갔다. 상고 여부는 계약서 검토 후 결정된다.
https://v.daum.net/v/20250904102251119

04. 태국 스타 웡라위·나니, 서울 팬미팅 확정
배우 스카이 웡라위와 나니 히란킷이 서울 팬미팅을 연다. 일정은 11월 2일이다. 장소는 성신여대다. 드라마 ‘하이스쿨 프레너미’로 인기를 얻었다. 다양한 팬 이벤트를 준비했다.
https://v.daum.net/v/20250904102148065

05. 방탄소년단, ‘다이너마이트’ MV 20억 뷰 달성
방탄소년단의 ‘다이너마이트’ 뮤직비디오가 20억 뷰를 기록했다. 2020년 8월 공개 후 성과다. 팀 최초의 기록이다. 미국 빌보드 핫100 1위를 달성한 곡이다. K팝 위상을 높였다.
https://v.daum.net/v/20250904100720276

06. 라이즈, 데뷔 2주년 기념 인터뷰 공개
그룹 라이즈가 데뷔 2주년을 맞았다. 8개의 트로피를 수상했다. 첫 월드투어로 글로벌 팬덤을 확장했다. 정규 앨범 ‘ODYSSEY’가 밀리언셀러에 올랐다. 팬클럽 브리즈와의 유대감을 강조했다.
https://v.daum.net/v/20250904100053873

07. 윤진서, 서울국제웹페스트 여우주연상 수상
배우 윤진서가 영화 ‘둘, 다시 하나’로 여우주연상을 받았다. 시각장애인과 척수장애인의 사랑 이야기를 연기했다. 강희 역할로 깊은 감정을 표현했다. 현장 어려움 속에서도 작품 완성에 집중했다. 영화에 대한 사랑을 강조했다.
https://v.daum.net/v/20250904093449495

📈 비즈니스/마케팅(Biz/Marketing)
01. 애드타입, 추석 맞춤형 옥외광고 전략 제안
애드타입이 추석 시즌 광고 전략을 발표했다. 3040 세대를 주요 고객으로 설정했다. 출퇴근 동선 중심 매체를 활용한다. 스크린도어와 디지털 매체로 하루 34회 노출을 목표로 한다. 시즌 45주 전부터 운영한다.
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02. 인스타그램 ‘에디츠’, 릴스 편집 혁신 주도
인스타그램이 릴스 편집툴 ‘에디츠’를 강화했다. 다양한 고급 기능을 추가했다. 사용자 편의성을 높였다. 글로벌 시장에서 긍정적 반응을 얻고 있다. 창의적이고 전문적인 콘텐츠 제작을 지원한다.
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03. 명품, 소비자의 정체성 형성 매개체로 부상
소비자가 명품을 정체성과 투자 자산으로 인식한다. 하이엔드 브랜드가 가치관을 전달하는 매개체로 자리 잡았다. 소비자의 정서적 연결을 강화한다. 브랜드 인기를 지속시키는 배경이 된다.
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04. 화해, 글로벌 시딩 성공 요인 분석
화해가 글로벌 시딩 성공 사례를 발표했다. 수백만 뷰 영상이 성과를 냈다. 제품 차별성·인플루언서 신뢰성·소비자 참여가 핵심 요인이다. 세 요소가 결합해 바이럴 효과를 극대화했다.
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05. 카카오톡, 15년 만의 개편 발표
카카오가 카카오톡 개편을 예고했다. 관계 기반 인터랙션을 강화한다. AI 기술을 도입한다. 친구탭을 일상 공유 공간으로 전환한다. 숏폼 전용 탭을 신설한다. 광고 도입을 검토하지만 서비스 본질과의 조율이 과제다.
https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=54063

06. 넷플릭스, K예능 글로벌 전략 본격화
넷플릭스가 K예능을 글로벌 전략의 중심에 둔다. 하반기부터 매달 신작을 공개한다. ‘크라임씬 제로’와 ‘피지컬 : 아시아’, ‘흑백요리사’ 등이 포함된다. 지난해 성공 포맷을 기반으로 시청 경험을 강화한다. 2025년까지 글로벌 영향력을 확대한다.
https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=54062

07. Z세대, 말차 신드롬과 ‘퍼포남’ 열풍
Z세대 남성이 페미니즘과 부드러움, 음악적 취향을 과시한다. 말차 음료와 결합된 트렌드다. ‘퍼포남’ 신조어가 비판적 흐름을 낳았다. 관련 콘텐츠가 틱톡에서 확산되고 있다.
https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=53942

08. 브랜드 경험 강화, 배송 서비스 진화
기업이 배송과 예약을 브랜드 가치 전략으로 전환한다. 카카오는 편의점 택배 예약 서비스를 운영한다. 런드리고는 프리미엄 세탁 서비스를 강화한다. 소노시즌은 저녁 배송을 도입했다. 고객 충성도를 높이고 서비스 표준을 끌어올린다.
https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=53933

09. ‘아는 맛’ 전략, 브랜드 충성도 높이다
브랜드가 소비자에 익숙한 경험을 제공한다. 유머와 창의성으로 연결을 강화한다. Coors Light는 유머로 이미지를 구축했다. Coinbase는 현실을 비틀어 암호화폐 필요성을 강조했다. Jeppson's Malort는 혐오 맛을 기회로 삼았다.
https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=8847

10. 컬럼비아, 아웃도어 광고 캠페인 리뉴얼
컬럼비아가 ‘Engineered for Whatever’ 캠페인을 발표했다. 예측 불가한 자연 위험을 유머러스하게 표현했다. 기능성 강점을 강조했다. 10년 만에 브랜드 플랫폼을 리뉴얼했다.
https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=8688

2025.09.05(금) CONNECTION DAILY NEWS 2025.09.03(수) CONNECTION DAILY NEWS

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